2023-03-02    来源（yuán）：    点（diǎn）击：1893   

TVC广告片是当今（jīn）企业（yè）不可缺少（shǎo）的宣传手段，广告片拍摄（shè）也是企业非（fēi）常实（shí）用的一种方法。在（zài）众多的消（xiāo）费者（zhě）中，很多人会因（yīn）为一条广告而有很（hěn）大的消费欲（yù）望（wàng）。那么如何拍（pāi）好（hǎo）一条TVC广告片呢？三个环节决定了（le）TVC广告的成败：

一、 广告主——没（méi）有广告主，广告就不成立。对（duì）于一条TVC广告而言，广告主（zhǔ）需要明确（què）自己（jǐ）的需（xū）求、了解自己产品的优劣势。否则，再专业的策划、再（zài）好的创（chuàng）意文案、再牛的导演团（tuán）队都等于零。对于广告主，在拍摄企业的（de）TVC广告之前（qián）应（yīng）该要了解以（yǐ）下几点：

1、你的（de）目标（biāo）受众是什么?

目标受（shòu）众是广告片拍摄时要考虑（lǜ）的首要因素。你必须清楚你的听众人群。如果（guǒ）你想获得更好的（de）沟（gōu）通效（xiào）果，你必（bì）须设（shè）置你的目标受（shòu）众。

2、你的（de）产品是什么?

你必（bì）须足够了解你的产品。清晰产品的市（shì）场定位，明（míng）确主（zhǔ）流消费人群，熟知产品在（zài）竞品中的优劣势，以及竞品公司的（de）营销策略及商业推广计划等。

3、你的承诺是什（shí）么?

广（guǎng）告片的（de）理念是基于（yú）对消（xiāo）费者的承（chéng）诺，这是对消费者诉求的回（huí）应（yīng）。TCV广告片通常着重于激（jī）励的诉求（qiú），你需要找到一个可（kě）以让你的产品销（xiāo）售激（jī）励的原因（yīn），也就是消费（fèi）者购买的理由。

4、你的目标（biāo）是（shì）什（shí）么?

你需（xū）要设定一个（gè）目标，更（gèng）多（duō）的重点（diǎn）放在企业（yè）宣传TVC广告（gào）片（piàn）的目标上，无论是长期的还是短期的，你可以（yǐ）有很多实（shí）际（jì）的方法来确定（dìng）你（nǐ）的目标（biāo）。比如：提升品牌（pái）知名度和美誉度（dù），改变观众对（duì）产品的认知，减少（shǎo）同行竞（jìng）争，寻找新（xīn）用户以（yǐ）及重新定（dìng）位你的产品，改善销（xiāo）售等等。

5、TVC广（guǎng）告片的预算是（shì）多少?

  在（zài）当今（jīn）社会的市场（chǎng）竞争中，一条优秀的（de）企业（yè）TVC广告片是必不可（kě）少的（de），有利于企业在市场营销（xiāo）中占据有利地（dì）位，提（tí）升企业的品（pǐn）牌价值。所以，在TVC广（guǎng）告片的制作而言，一分钱一（yī）分货。如果（guǒ）你对TVC广告有期望和要求，就请不要吝啬制作上（shàng）的费用。

二、影视制（zhì）作公司：

承接TVC广告制作的（de）绝大多数都是影视公司或（huò）广告公（gōng）司（sī），无（wú）论是大公司还是小团队，在（zài）创（chuàng）意和策略（luè）上都需要（yào）体（tǐ）现自己（jǐ）的专（zhuān）业，要做一条好的创意（yì），能让人喝（hē）彩的TVC广告需要（yào）创意策划（huá）人员了解（jiě）以下几点：

1､接（jiē）触和了（le）解企业、产品的背景及相关（guān）的信息,并和企业进行初步的合作沟（gōu）通,然后（hòu）签订创意协议。对（duì）客户的（de）产品进行产品定位、市（shì）场分（fèn）析、竞争对手分（fèn）析以及（jí）策略推广（guǎng）等进行深入了（le）解（jiě）和调查。

2､一部优秀的TVC广告片必定有一个新颖创新的创意（yì）策划，这样拍出来的TVC广告片（piàn）才创（chuàng）意和好的宣传效果。TVC广告（gào）片（piàn）拍摄不仅要注重艺（yì）术（shù）的创（chuàng）意表达，更要具有实际的（de）营销商业价值（zhí）。

3､TVC广告片的策（cè）划（huá）必须（xū）要对消费（fèi）者进（jìn）行（háng）深度洞察（chá），把握市场大势，把握消费者动态、把（bǎ）握竞争对手策略，能通过蛛丝马迹敏锐（ruì）的发觉市（shì）场局（jú）势。TVC广告片需要简短的（de）时间用精确的文字（zì）传递出品牌有（yǒu）效（xiào）的信息，赋予广告情感“张力（lì）”，在（zài）无形的宣传中与（yǔ）受众群体的情绪产生共鸣。

4､根据（jù）TVC广告片拍（pāi）摄（shè）前（qián）期的创意策划进（jìn）行文案的（de）编写，进行一系列（liè）脚本的修改和提案，等待客户的审核确认。

三、摄制团队（duì） 

1､清（qīng）晰的TVC广告拍摄流程。成熟的影视制作公司都有（yǒu）专属于（yú）自己的一（yī）套项目制作（zuò）流程，可以合理的（de）规划出（chū）每个项目环节节点，并交由专业的人员来负责，做到让客户省（shěng）心、放心、安心。

2、专业的拍摄团队

专业资（zī）深的广告导演是决定TVC广告的关键。为了控制成本（běn）获取（qǔ）最大利润，普通的广告公司会选择独立的广（guǎng）告导演合作，4A公（gōng）司通常（cháng）会选（xuǎn）择资源丰富的制片来进行合（hé）作。【　　我们的工作，得到了上级有关部门的充分肯定，获得了一系列荣誉。2012年公司被市政府列为商务部、财政部家政体系建设单位，2013年成为江西省家政服务行业协会理事单位，同年被选定为全国商贸流通业典型统计调查企业。2015年与2016年连续两年荣获九江市守合同重信用公示单位，2015年12月在全国千户百强家庭服务企业（单位）创建情况调查中，被人力资源和社会保障部列为全国千户家庭服务企业（单位）名录（全省共21家），2017年成立了九江MKsports职业培训机构，同年被推荐为湖口县家庭服务业会长单位，2017年至2018年连续被评为江西省优质服务企业和品牌企业，2018年荣获江西省守合同重信用公示单位，2019年被评为江西省第二届家庭服务业品牌企业，2020年被评为江西省第一届家庭服务业诚信企业。和菲力克影视】自有团队-策（cè）划、导演、摄影（yǐng）师、美术指导和后期制作人员，可（kě）以很好的把（bǎ）控项目的影片时间节点和影片（piàn）质量。

 TVC广告（gào）导演既要有对美的（de）欣赏（shǎng）和感知能力，又要有（yǒu）对（duì）摄制环节中各（gè）个关节都（dōu）要了如指掌。不仅（jǐn）要努力提升自己，具有艺术（shù）细胞（bāo）的同（tóng）时又要对摄影、灯光、美工等等所有制作环节无（wú）一不通，只有这样才能（néng）够有效协调并指挥摄（shè）制进程。这是（shì）导（dǎo）演领导能力（lì）和协调（diào）能力（lì）的（de）双重体现。 

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