2024-06-24    来源：    点击：870   

宣传（chuán）视频（pín）基础知识。

宣传视频是（shì）宣传产品（pǐn）或服务（wù）的（de）视（shì）频。无论您是制作（zuò）专业视频（pín）来介（jiè）绍品牌，还是制作特定产品的解说视频，原则都是一样的：向特（tè）定受众传达价值。

视频是此类促销的（de）完美媒（méi）介。“如果一张图片胜过（guò）千言（yán）万语，那么（me）一段视频（pín）就胜过一万或（huò）两万（wàn）字，”电（diàn）影制片人泰勒·卡瓦诺说。“如果做得（dé）有（yǒu）效，视频可以相对较短，但比文本、面对面交流或照片更（gèng）有效。”

 给宣传视（shì）频制（zhì）作者的一般建议。  

有效的视频营销始于规（guī）划。首先，请考虑视频的中心目的、信息和目（mù）标（biāo）受众。

未雨绸缪。

如果您（nín）正在（zài）制作自己的宣传视频，请花（huā）时间准确确定您想要（yào）传达的信息（xī）。如（rú）果您正（zhèng）在为（wéi）客户拍摄此视频，请（qǐng）与他们进行（háng）清晰而（ér）广（guǎng）泛的沟通。有些客户（hù）会确切地知道他们想要什么，但（dàn）许多客户不会。“与（yǔ）客（kè）户来回交流，展示（shì）你的想（xiǎng）法，这样你就可以确保你走在（zài）正确的（de）道路上。当你通过那（nà）些建立创造性方法的检（jiǎn）查点时，继（jì）续添加具体性和细节，“卡瓦诺说。目标是在拍摄（shè）当天确信您和您的客户都知道您在做什么。

找到故事。

人（rén）类总是（shì）在寻找一（yī）个故事，当（dāng）我们找到它（tā）时，我们（men）总是更加投入。“不要只说产（chǎn）品是什么或服（fú）务（wù）做什么，”卡瓦诺说。电（diàn）影制片人迈克·伦纳德（Mike Leonard）表示，故（gù）事应（yīng）该决定视频的运（yùn）行时（shí）间。“如果（guǒ）有讲故事的元素来（lái）支持它们，长篇视频就会做得很好。尽量不要重复，并清楚地理解信（xìn）息，“伦（lún）纳德说。

 想想观众。

为了（le）吸引观众，重要的（de）是要知道他们是谁。“研究（jiū）他们，了解他们（men），这样你才能（néng）了（le）解他（tā）们对世（shì）界的（de）看法，”卡瓦诺说。然后，在与观众的关系（xì）中保持真实。消费者对诉求他们的价值（zhí）观和信仰的（de）反应（yīng）比（bǐ）对硬性推销的反应更好（hǎo）。卡瓦诺（nuò）说：“让消费者失望和让（ràng）他们兴奋之间的界限非常模糊（hú），而这（zhè）正是磨（mó）练一（yī）个（gè）好（hǎo）的（de）宣传视频的工艺和（hé）技（jì）巧真正存在的地方。

在其他视频中寻（xún）找（zhǎo）灵（líng）感（gǎn）。

探索现有的视频内容。看看其他品牌做了什么，并注意哪些有效，哪些无效。卡瓦诺（nuò）说：“从真正突出（chū）的（de）视频中汲取灵感（gǎn），然后（hòu）推断出它（tā）们来创造艺术：围绕服务（wù）或（huò）产品核心的电影、令人（rén）惊讶、真实的故事。

了（le）解此（cǐ）内容的存储位置。

在开始拍摄（shè）之（zhī）前（qián），请确保您了（le）解客户对格（gé）式、视频长度和分（fèn）辨率（lǜ）的要（yào）求。“尽早询问他们将在哪些平台上播（bō）放视频，因为（wéi）这可以告诉你帧大（dà）小、方向、你（nǐ）可能需（xū）要满足的规（guī）格，以及社交或网络平台（tái）上（shàng）存（cún）在（zài）的时间参（cān）数，”卡瓦诺说。所有这些规格都会影响（xiǎng）您拍摄整个视频（pín）的方式（shì），因此提前了解并计（jì）划不同的格（gé）式非常重要。

制作故事（shì）板和（hé）镜（jìng）头列表。

与任何其他类型的视频制作一样，详细的（de）准备工作可以节省（shěng）您的时间（jiān）、金钱和压力。在（zài）拍摄之前（qián），请确（què）保您了解视频的目标和播放视（shì）频（pín）的（de）平台（tái）。创建并完善您和客户都满意的故事（shì）板（bǎn）。然后制作一（yī）个拍摄清（qīng）单，这样你就（jiù）可（kě）以在（zài）拍摄当天保持（chí）有条（tiáo）不紊（wěn）和高效的（de）相机设置。这（zhè）也（yě）将有助于（yú）确保您（nín）拥有所（suǒ）需（xū）的所有（yǒu）工具（jù）。

在你的作品中（zhōng）找到（dào）艺术。

仅仅因为你（nǐ）在卖东西并不意味着你不（bú）能用（yòng）风格来做。借助（zhù）高清摄像机和 Adobe Premiere Pro 等产（chǎn）品，您（nín）有能力真正扩展自己作为电影（yǐng）制作人的能力。“巧（qiǎo）妙地执行。你可以把一（yī）个视频放在一（yī）起，但你也（yě）可以尝试引入（rù）美学元素并推动电影摄影。你可以（yǐ）带来一（yī）些以（yǐ）前没有做过的东（dōng）西（xī），一（yī）些令人惊讶、微妙和美丽（lì）的东西，“卡瓦诺说。

面试技巧（qiǎo）。

如果您的宣（xuān）传视频（pín）涉（shè）及采访部分或画外音旁白（bái），请从（cóng）录制（zhì）该采访开（kāi）始。

带着清单出现

如果你不注意如何把采访剪辑在一起（qǐ），你可能会（huì）发现你没有你需要的剪辑，即使这是一次很棒的谈话（huà）。伦纳德建议写一个你想要捕捉的理想（xiǎng）声音（yīn）片段的脚本。“我有我（wǒ）的声音叮咬的愿望清单，我有我的问（wèn）题。然后，当人们说出我想听的（de）内容时，我会检查它（tā），“他解（jiě）释（shì）道。

引（yǐn）导你的才（cái）能。

当您采访营销视（shì）频的主题时，请指（zhǐ）导他们。如果他们说（shuō）的话几乎（hū）是（shì）你需要的，帮助他们说得更好（hǎo）。“不要害怕（pà）要求（qiú）他们以不同的方式（shì）再说一遍，”伦纳德说。“你在塑造叙事，但你（nǐ）没（méi）有给任何人喂台词。”

生产技巧。

当需要拍摄（shè）视频时，要有计划，但也要有灵活性。

在拍摄时考（kǎo）虑各（gè）种纵（zòng）横比（bǐ）。

如果您以水平和垂直（zhí）格式提供（gòng）视频，则需要考虑取景。“一旦你（nǐ）剪（jiǎn）掉（diào）了（le）三分之二的图像（xiàng），你（nǐ）认（rèn）为（wéi）拍摄得很宽的东西实（shí）际上（shàng）看（kàn）起来很紧凑，所以你（nǐ）需要确保你使用的是（shì）框架线工具（帮助你正确排列镜（jìng）头的软件），并且你（nǐ）正在（zài）考虑图像将如何从水平转换（huàn）为垂直。“卡（kǎ）瓦诺说。

获得良（liáng）好的（de） B-roll。

当您通过录（lù）制采访或画外音（yīn）旁白开始视频制作时，您将对（duì）需要拍摄的 B-roll 镜（jìng）头的主题和长度有很好的了解。在面试过程中，您可能（néng）会听到一些（xiē）您没有想到的（de）东西，这可能会导致镜头列表中有新的内容（róng）。然后，只（zhī）需找到正确的位置，正确的镜（jìng）头，并保持这（zhè）些镜头足够（gòu）长（zhǎng）的时间，以确保您拥有所需的东西。

随时准备适应。

在拍摄时，您可（kě）能会发现（xiàn）某（mǒu）些（xiē）镜头或场景（jǐng）比其他（tā）镜头（tóu）或场景（jǐng）更能引起（qǐ）共鸣。“拍摄（shè）后（hòu）总会有变化，因为你必须（xū）适应你所捕捉到的最强的片段。有时这与（yǔ）你最初的想法不（bú）同，这只（zhī）是过程的一部（bù）分（fèn），“卡瓦诺（nuò）说。

编辑至完美。

借（jiè）助 Premiere Pro，您可以（yǐ）拥有（yǒu）实现愿景和制作（zuò）精（jīng）彩（cǎi）视（shì）频的（de）所（suǒ）有工具。使用动态（tài）图形（xíng）视频（pín）模板创建介绍，并添加 Adobe Stock 中的音（yīn）乐（lè）曲目。您甚至可以使（shǐ）用（yòng）自动重新构图来立即重新格式化视频以适（shì）应社交媒体上的不同纵横比。

无论您的（de）视频最终出现在登（dēng）录页面、社交媒体提要还（hái）是演示幻灯片上，关键指导（dǎo）都是（shì）一（yī）样的：尊重您的观众，并尝试通过故事和（hé）动态图片的艺术与他们建（jiàn）立（lì）联系（xì）。

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