2024-06-24 来源: 点击:933
我(wǒ)们都知道有(yǒu)些(xiē)视频引人入胜且有(yǒu)趣。
这也(yě)适用于虚拟、混合和现(xiàn)场活(huó)动(dòng)!
如果您是活动营(yíng)销人员或(huò)活(huó)动策划者(zhě),现在是(shì)时候投资(或(huò)投资更多)视频营销(xiāo)了(le)。
该博(bó)客将告诉您如(rú)何(hé)创建活动宣传视频,以提高活动的(de)知名度并吸引(yǐn)与会(huì)者。
只需七个简单的(de)步骤(zhòu)即可完成。
让(ràng)我们(men)开始(shǐ)吧!
什么是(shì)活动宣传片(piàn)?
活(huó)动宣传(chuán)视频或活动(dòng)宣(xuān)传视频是(shì)一种为宣(xuān)传即将举行(háng)的活动而创建的视(shì)频。
一些(xiē)活动(dòng)专业(yè)人士建议使(shǐ)用它来(lái)向与会者展示(shì)如果他们(men)参加您的活动(dòng),他们将获得的潜在(zài)价值和体验。
凯瑟琳·弗兰克森(sēn) (Kathryn Frankson) 的精彩(cǎi)活(huó)动(dòng)视频的一(yī)个例子是(shì),它专注(zhù)于从各个角(jiǎo)度捕捉活动的体(tǐ)验。
而不(bú)是简单地有(yǒu)一个展后活动视频(pín),有(yǒu)场地的B-roll,3-5个推荐和(hé)一些音乐;该视频侧重(chóng)于从(cóng)各个角度展(zhǎn)示活动(dòng)体验:与(yǔ)会者、演讲者以及您的活动策划者、营销人员或专业人士团队。
这样的事情可能需要一些时间和(hé)精力。
如果(guǒ)您没有内部视频编辑(jí)资源,也没有高级视频编(biān)辑(jí)技能(néng),我(wǒ)建议您使(shǐ)用一个简单的(de)工具,那就是宣(xuān)传视(shì)频(pín)制作工具。它提供视频编(biān)辑、动画(huà)、特效(xiào)和 CTA 等(děng)功能,让您(nín)轻松创(chuàng)建引(yǐn)人入胜且专业制(zhì)作的活(huó)动视(shì)频,以吸引您的目标受众并推动您下一次活动的注册。
出色的宣(xuān)传视频将(jiāng)提高品牌知(zhī)名度,提(tí)高投资回报(bào)率(lǜ),并(bìng)提高与会(huì)者的参与度和忠诚度。
在决定(dìng)宣传视(shì)频(pín)的长(zhǎng)度时,您通(tōng)常希望将其保持在多(duō) 60 秒左右,这是 Vidyard 认为的理想(xiǎng)长度。
由于(yú)注意力(lì)持续(xù)时间急剧下(xià)降,您甚至可能希望将视频的长度保持在 30 秒(miǎo)以内。
有了这(zhè)种长度,您可以更快地推出更多视频,并更快地重新利用它们。
有七种潜在的视频类型可供选择:
产(chǎn)品演示视频
介绍视频
招聘(pìn)或人力资源视频
操(cāo)作(zuò)方法(fǎ)或(huò)解释(shì)器(qì)视频
活动视频(pín)
常见问题解答(dá)或教(jiāo)程视频
感言视(shì)频(pín)
你如(rú)何决定(dìng)?
它归结(jié)为实验。
尝试不同(tóng)的视频类(lèi)型(xíng)。看看(kàn)哪些(xiē)有效,哪些无效。
或者,您(nín)可以看(kàn)看您的竞(jìng)争对手在做什么,并从中汲取灵感。
这样,你就会清楚地了解什(shí)么对你的行(háng)业有用,观众喜欢(huān)什么,以及你不应(yīng)该浪费时间做什么(me)!
接下来,让我们(men)从头开(kāi)始制(zhì)作宣(xuān)传视频(pín)的(de)过(guò)程(chéng)。
确定您的视(shì)频目标
在开始任(rèn)何营销活动之前,您需(xū)要有明(míng)确的(de)目标。这(zhè)同(tóng)样适(shì)用(yòng)于视频营销。
知(zhī)道你为什么要制作宣传视频与你要制(zhì)作(zuò)什么视频一样(yàng)重要。
这将帮助您制定明确的参数(shù)来评(píng)估(gū)视频的效果并了解要跟踪(zōng)的指标。
一些指标包括:
股(gǔ)票(piào)
喜欢
评论(lùn)
订(dìng)婚时间(jiān)
查看计数(shù)
根据 Wyzowl 的数据,61% 的视(shì)频营销人员表示(shì),观(guān)众参与(yǔ)度(定义为分享(xiǎng)、点(diǎn)赞、评论等(děng))是他们衡量视频内(nèi)容投资回报(bào)率的指标。
一(yī)些(xiē)流行的视频(pín)营销目标(biāo)是:
增加网站流量
改善客户教育
吸引(yǐn)新客户
建立品(pǐn)牌知名度
提高社交媒体参(cān)与度(dù)和关注度
增加潜在客户(hù)
增(zēng)加销售收入
一旦你对(duì)你希望(wàng)通(tōng)过(guò)你的活动(dòng)宣传视(shì)频(pín)实现的这些目标(biāo)感到(dào)满(mǎn)意,你就会更(gèng)容易选择你的视频类型。
下(xià)面是一个简短的示例:
假设(shè)我(wǒ)想提高品(pǐn)牌(pái)知名度和下一次(cì)活动的注册量。
我会考虑潜(qián)在的问题,例如:
什么样的(de)视频适合我?
我希望我的视频有多长?
我想制作多少个视频?
我想在视频中展示的重要的内容是什么?
我(wǒ)希望(wàng)用户在观(guān)看我(wǒ)的视频后采取什么行动?
考虑到这(zhè)些(xiē)问题,我可能(néng)想制(zhì)作一(yī)个快(kuài)节(jiē)奏的视频,其中包含(hán)一些充满活力的音乐、我之前(qián)举办的活动的剪辑、视(shì)频(pín)末尾的一些推(tuī)荐,最后是要求人们注册的 CTA。
例如(rú),我可以提供 30% 的折扣(kòu)来增加 FOMO(害怕错过)!
同时记住将(jiāng)其保持在 30-60 秒的阈值内。
现在你已经为(wéi)你的宣传视(shì)频(pín)形成了骨架(jià),让我(wǒ)们(men)来谈谈视频类(lèi)型吧!
确定视频类型
现在你(nǐ)已经设定(dìng)了你的视频营销目标,现在是时(shí)候(hòu)决定你想制作什么类型的活动宣传视(shì)频了。
它会是产品演示视频、操作视频、常见问题解答(dá)视频、推荐视(shì)频还(hái)是任何适(shì)合您喜欢(huān)的内(nèi)容?
根(gēn)据您选(xuǎn)择的视频类型(xíng),您需(xū)要拥有合适的环境、摄像头、麦克风(fēng)、道具等,以匹配您(nín)理想的视频类型。
例(lì)如,假设我是一名数字营销人员,希望举办(bàn)产品(pǐn)发布会。
我希望我的活动视频是(shì)一个(gè)产品演示视频,在 60 秒内(nèi)展示我们新产品(pǐn)背后的故事及(jí)其工作原理(lǐ)。
我需要使用(yòng)电容式麦(mài)克(kè)风进(jìn)行画外音录制,向观众解释视频的各个(gè)部分。
我不需要任何照明,因为它将使用(yòng) OBS 等软件进(jìn)行动画和屏(píng)幕(mù)录制(zhì)。
在我的简短示例中,我确定了:
我(wǒ)将要制作的视频类型(产品演示视频)
视频将包含(hán)什么(我们新产品背后(hòu)的故事)
制作此视频需要哪些工具(OBS 和电容式麦克风)
您可能还需要考虑一些关(guān)于如何(hé)使用这些视频的潜在问题:
我可(kě)以将这些视频用作与会者旅程的(de)一部分吗?
我是否应该(gāi)创(chuàng)建多种视频(pín)类型来匹配不(bú)同(tóng)的与会者角色?
我会重新利用这些视(shì)频吗?
我(wǒ)可以设置社交媒体和电子邮件营销活动(dòng)吗?
这些问题将有助于构(gòu)建视(shì)频(pín)的风格、节奏和语(yǔ)气,我在上一节中简要提到过。
创(chuàng)建脚本(běn)
现在你已(yǐ)经决定了你的视频目(mù)标和类型,你可以开始(shǐ)处理你的视频脚本了。
特别是(shì)如果您要在视频中加入(rù)画外音。
你的视频脚本不仅(jǐn)应该提到你的视频应该是(shì)什么;它还(hái)应该作(zuò)为一(yī)种辅(fǔ)助工具,帮助(zhù)您实现您(nín)可能(néng)希望包含(hán)在视频中的(de)各种镜(jìng)头、图形、动画或素材(cái)。
这(zhè)样做将帮助您(nín)在所选地(dì)点拍摄或编辑视频时节省时间,因为您(nín)将知(zhī)道将视频(pín)资产放置在(zài)哪里!
除(chú)此之外(wài),一个好的故(gù)事板在编辑视频时会派上用场,因为(wéi)它可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)构建编辑,以便您的与会者能够理解(jiě)您视频的故事。故(gù)事板还有(yǒu)助于可视化您的(de)镜(jìng)头将走向何方(fāng),并激发(fā)您想出更多创意(yì)!
如果(guǒ)您想知(zhī)道从哪里开始编写脚本,可以使用 ChatGPT 作为有用的资(zī)源:
决(jué)定视频风格
有多种视频(pín)样式(shì)可供选择:
真(zhēn)人(rén)视频
说明性动(dòng)画
字体排印学
动态图形视频(pín)
截屏视频
事情是这样的,清(qīng)楚地(dì)了解(jiě)您理(lǐ)想(xiǎng)的视频格式(shì)也将(jiāng)帮助您决定视频的基(jī)调和您将在(zài)后期(qī)制作中添(tiān)加的(de)资产(chǎn)。
例如,如果您打算在活动场(chǎng)地制作(zuò)带有一些推荐的实景视频,您可以考虑在后期制(zhì)作中添加介绍、结(jié)尾和一些(xiē)下三分(fèn)之(zhī)一。
除了(le)为您提供方向外,它还使您能够清楚地了解视频创作时间表、所涉及的潜在成本等。
事(shì)实(shí)是(shì),所有这些要点都是由你的(de)活动视(shì)频策略的目标(你想要实现什(shí)么(me)?)和你的视频营销工作的目(mù)标受众(zhòng)(他们喜欢什么(me)?)决(jué)定的。
如(rú)果你不确定其中任何一点(diǎn),你可以随时(shí)查看(kàn)你的行业和竞争对(duì)手,以了解视频的标(biāo)准是什么。
拍摄您的视频
现在(zài)是时候采取一(yī)些行(háng)动了(请原谅双关语)!
现在您已经掌(zhǎng)握了基础知识,现(xiàn)在需要拍摄视频。
将您的故事板(bǎn)和脚本(běn)带(dài)到您的录制(zhì)位(wèi)置,然后开始拍摄(shè)您的视频。如果您决(jué)定(dìng)聘(pìn)请摄像师,请确保(bǎo)您的故事板和脚本尽可(kě)能详细。在(zài)信息太多的(de)情况下犯错!
以下是您需要记住的迷你清单:
合并故事板和(hé)/或脚本中概(gài)述的所(suǒ)有镜头和角度。
带有 10-20 百万像素(sù)镜头的相机或手机。
镜头(tóu)偏光滤镜 – 减少(shǎo)户外拍摄时的眩(xuàn)光。
用于稳定的三脚架
吊杆式(shì)麦克风(fēng)
一些充足的(de)照明——自然(rán)光(guāng)或(huò)工作(zuò)室(shì)照明。
对(duì)于室外的真人视频(pín),请考虑选择一天中的(de)正(zhèng)确时间进行视频拍摄,以确保您在宣传(chuán)视频中获得均匀的照明。这将有(yǒu)助于在后期制(zhì)作过(guò)程中节(jiē)省大量时间。
正在考虑产品演示(shì)视频?您可以考虑使用 OBS 捕获虚拟活(huó)动平台的镜头:OBS 是一款用(yòng)于视(shì)频录制和直播的(de)免费开源(yuán)软件(jiàn)。
决定持续时间
根据 Treetop Therapy,注意力持续(xù)时间可以从 20 秒(miǎo)到 20 分(fèn)钟(zhōng)不等,平均为 8.25 秒!
事实是:您正在争夺(duó)与会者的注意力。使您的信息更难传达。
这意(yì)味着那些观看您的活(huó)动宣传视(shì)频的人需要知道(dào)活动(dòng)是关于什么的(de),他们为什么要参加以及不参加的机(jī)会成本(běn)。
现(xiàn)在(zài),如果您的(de)目(mù)标是在互联网上(shàng)吸引更广泛的受众,那么 30 到(dào) 60 秒(miǎo)之间(jiān)的(de)视频将是理想的选择。
如果你碰(pèng)巧在(zài)电视上播放(fàng)你的视(shì)频(如果你有(yǒu)预算的话(huà)!),那么你的视频的(de)标准长度应该是15秒,即(jí)使它可以跨越60秒。
短小(xiǎo)精悍的视频非常适合重新利(lì)用(yòng),因为您可以将 30-60 秒的宣传视频重新用(yòng)于 10-20 秒的短片,在 LinkedIn 上分享,并鼓励您的观众(zhòng)通过访问活动的登录页面(miàn)来(lái)注册您的活动。
如果您使用或计划使用 LinkedIn 广(guǎng)告(gào),那(nà)么这些短视频非常适合宣传!
编辑视频
起初,编辑视频(pín)可(kě)能是一项艰巨的任务。
那是因为您需要正确的工具和知识来像专业人士一样编辑视频。
但(dàn)是(shì)您知道吗,您可以使用在线视频编(biān)辑工具无缝地创建令人惊叹的专业宣传视频?在(zài)线提供数百种宣传视频制(zhì)作(zuò)工(gōng)具,可让您编辑素材、添加音乐、滤镜和特效!
找(zhǎo)到合适的工具后,您可(kě)以上传视频,对其进行编辑,使(shǐ)其与故事板保(bǎo)持(chí)一(yī)致,剪掉(diào)任何不必要的部(bù)分并(bìng)渲染(rǎn)最终视(shì)频。
请记住,编辑是视频创作中关键的部分,可以成就(jiù)或(huò)破坏您(nín)的最(zuì)终(zhōng)输出。
因此,请(qǐng)确保花足够的(de)时间完(wán)善这一步。
在这个阶段(duàn),你(nǐ)可能想(xiǎng)要添加一(yī)个介绍、结尾或其他一(yī)些视(shì)频资产,如下(xià)三分之一。
对于你的介(jiè)绍(shào),你可能有一个动画,从以(yǐ)前的(de)活动(dòng)过渡到一(yī)些B-roll!
你的片尾可能是一个(gè)动(dòng)画(huà)片,它添加了一个(gè)毒刺过渡,从你(nǐ)的(de)最后一个镜头过渡到一个带有你(nǐ)的活(huó)动日(rì)期和时间的(de)排版片(piàn)尾画面(miàn)。
结论(lùn)
在这个时代,您的活(huó)动视频策略至关重(chóng)要(yào)。然(rán)而(ér),与流(liú)行(háng)的(de)看(kàn)法相(xiàng)反,为营销制作视频是相当容易(yì)的。
使用正确的工具和计(jì)划,您可以无缝(féng)地创建拇指停止(zhǐ)的视频,而不会在(zài)口袋里烧一(yī)个洞!
您可以按照本博客中提到的简单步骤制作宣传视频,将您的活动(dòng)无缝地推(tuī)广(guǎng)给(gěi)目(mù)标受众。