2021-08-14    来源：    点（diǎn）击：2450   

有时候，经（jīng）典（diǎn）就是让人们去怀（huái）念的（de）。然而值得（dé）注意（yì）的是，并不是（shì）每一次的“致敬（jìng）经典”都会引起消费者的好感（gǎn）。所以，品牌（pái）在打复（fù）古营销（xiāo）策略时，更应该注意推出策（cè）略的方式方法。

1.复古也要讲究创意 —— 老品牌失去用户的一方面就是缺乏创新，品牌想要利用（yòng）复古（gǔ）营销为（wéi）品牌赚取声（shēng）势，创意（yì）缺（quē）一不（bú）可，这（zhè）样不但能一改人（rén）们印象中对（duì）“老字号（hào）”的固有认知，还能获得年轻人好感，为老品牌（pái）注入全新活力。

农夫山泉（quán）结合中国文化（huà）领域（yù）头（tóu）部IP故宫（gōng）元素，推出农夫山泉（quán）“故宫瓶”，用康雍乾三代帝王以及后妃们的人物画（huà）像（xiàng）为设计（jì）主（zhǔ）体，还搭配（pèi）了“朕（zhèn）打（dǎ）下的一瓶江山（shān）”、“本宫天生（shēng）丽质”等（děng）创意文案，打破了（le）故宫一贯严肃的古板印象，深（shēn）受消费（fèi）者的喜爱，同（tóng）时也为品牌注入了文化（huà）底蕴。

2.复（fù）古不能包罗（luó）万象 —— 复古营销只是一种（zhǒng）营销方式，品牌不能指望通过复（fù）古营销来让企业长久吸引用户（hù）。企业的长久（jiǔ）之道是需（xū）要不可（kě）复制（zhì）的产品核心竞争力和理解（jiě）消费者需求。

与品牌而言（yán），一（yī）款经（jīng）典的产品，就是品牌最（zuì）好的（de）“代（dài）言人”，集（jí）合了品牌的历史、理念和品质，能快速与消费者达成共（gòng）识的重（chóng）要桥梁。在消费者无品牌意识越（yuè）发严重的现在，不断地复刻经（jīng）典（diǎn）产品，加入（rù）时下新的（de）理解和设计，维护（hù）、加深品牌（pái）印（yìn）象，才是关（guān）键。  

3.复古要（yào）契合年轻（qīng）受众喜（xǐ）好 —— 读（dú）懂年轻人的审美，才（cái）是创造商业空间（jiān）的灵魂，当代年轻人（rén）喜欢什么，品（pǐn）牌就该顺应（yīng）其喜好，复古的同时打造个性（xìng）化、好玩、有趣（qù）的品牌印象，才能够快速占据（jù）用（yòng）户心智，促进品牌（pái）曝光度。

复古营销最显（xiǎn）著的效（xiào）果就是触（chù）动用（yòng）户情怀，这与目前的（de）社会现（xiàn）状有不可分割的联系，在（zài）现实压（yā）力巨大的年轻（qīng）人，对未来（lái）的未知和不（bú）可控又不（bú）接避免的产生心理（lǐ）负（fù）担（dān），于是对过去的、可控的美好无比怀念，这（zhè）既是对时间的（de）抵抗（kàng）心理，也是在积极寻求一种心理（lǐ）平衡的情绪出（chū）口。 时代需（xū）求（qiú）旺盛，复古营（yíng）销的推进，不论效（xiào）果（guǒ）如（rú）何，对于唤（huàn）醒用户美好（hǎo）记忆都是（shì）极好的（de）选（xuǎn）项。但再现复古并不是一味地照搬照（zhào）抄，专注（zhù）内（nèi）容创新才是每一个（gè）品牌的营销基石。

做经典复（fù）刻，需要（yào）特别注（zhù）意（yì）让（ràng）产品达到经典重（chóng）现、打（dǎ）动人心的效果，以及（jí）让（ràng）其适应当下（xià）时代（dài），焕（huàn）发出新的生命（mìng）力（lì）。然而值（zhí）得注意的是，并（bìng）不是（shì）每（měi）一次的“致（zhì）敬经典”都会引起消费者的好感。所以，在打怀（huái）旧营销的（de）牌时，更应（yīng）该预测借势“经典”带来的（de）利弊（bì）。

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