2021-10-12 来源： 点击：2290
在2021当下（xià），对于传统的广告公司，市场上唱衰的（de）声音此（cǐ）起彼伏。由于媒介形（xíng）态的变迁，广（guǎng）告行业早已（yǐ）从电视时（shí）期进（jìn）入（rù）社交媒体时代，用户、媒介、渠（qú）道正（zhèng）在发生剧烈的改（gǎi）变，不做改变的传统广（guǎng）告（gào）巨头（tóu）相继并购转型，甚至（zhì）关停。另一边，肉眼（yǎn）可见的（de）是，这两年短视频内容创意需求量迅猛增长。然而，这（zhè）是传统大制作、大预（yù）算模（mó）式（shì）无（wú）法满足的，短视频的新（xīn）需求更倾向于小（xiǎo）而美、短平快。这意味着，满足这些需（xū）求（qiú）的营销公司需更加敏捷，且具备更强性价比。
身处（chù）于（yú）短视（shì）频时代，传播环境发生嬗变，这直接影响整个广（guǎng）告业的传播逻辑（jí）。碎片化不（bú）再是一个新鲜词，粉尘（chén）化才是极致表征（zhēng），并（bìng）且（qiě）趋势更加明显，这直接要（yào）求广告视频快、短、且反应敏捷。另一方面，短视频区别于文字，一些受教育程（chéng）度较低的人（rén）群都开始通过抖（dǒu）音（yīn）、快手等获取新知乐趣，门槛更低。但很多（duō）传统广告公司依旧没有反应（yīng）过来（lái），可（kě）以总（zǒng）结为（wéi）3点（diǎn）：
一：传统广告公司过分注重拍TVC —— TVC（电视（shì）广告片（piàn））一直是传统广告公司引以为傲（ào）的传播方式，它的一般时长是在5～60秒左右，主要是（shì）在（zài）电（diàn）视上（shàng）进（jìn）行播出（chū）。由于（yú）电（diàn）视媒体的广（guǎng）告投放费（fèi）用非常昂贵，严重限制了TVC的时长，同时（shí）对（duì）广告内容标准更加严苛（kē），这导（dǎo）致广告主想（xiǎng）要拍摄出高品质的TVC，制作费常常高达百（bǎi）十万。后来，随（suí）着微电影（yǐng）、微短片的发展（zhǎn），内（nèi）容（róng）化的广告片开始在视频网站和社（shè）交媒体平台上传（chuán）播，形（xíng）式可以是病毒（dú）广告、剧情广告等。市场不仅需要传统的（de）聚（jù）焦（jiāo）TVC制作的广（guǎng）告公司，更需（xū）要懂病毒（dú）式传（chuán）播（bō）逻辑（jí）的视（shì）频制作公司，来生（shēng）产优质的视（shì）频（pín）内容抢（qiǎng）占消费者注意力。
二：广（guǎng）告制作临时“搭班子”，反应能力不足（zú） —— 广告制作是一件极（jí）其专业的事（shì）情，从（cóng）前期创意策划（huá）、拍摄执行到后期剪辑包装，都是需（xū）要一个成（chéng）熟的（de）团队共同（tóng）协作来完成。影视制作行业（yè）本身存在（zài）很多草台班子的现象，一些广告公司甚至靠接“二手（shǒu）单子”来（lái）赚钱，各（gè）种人员都是外（wài）包（bāo）的，显然（rán）这是粗放的生产制作模式。另一方面，不管多硬核的（de）广告（gào）制（zhì）作能（néng）力，引起用户传（chuán）播的（de）点是（shì）创意，创意（yì）是（shì）广（guǎng）告制作行（háng）业另一（yī）个重心所在。在新的市场环境下，大部（bù）分品牌方的预算（suàn）有限，寻找头部的广（guǎng）告公（gōng）司合作（zuò），在成本（běn）上面临压力，品牌方呼唤创意（yì）和制作（zuò）能（néng）力兼具（jù）且创意（yì）意识强的广告制作（zuò）公司出现。
三（sān）：漫（màn）长决策周期（qī）与（yǔ）快发展（zhǎn）的（de）不匹配（pèi） —— 从发展历（lì）史（shǐ）来看，传统的广告公司已经有一百多年的历（lì）史，它（tā）们穿（chuān）越了（le）很（hěn）多媒（méi）介（jiè）时代（dài）。大（dà）型广告公司很多是在互联网时代之前就成立了，这些广（guǎng）告（gào）公司具有相（xiàng）当成（chéng）熟（shú）的运行机（jī）制，在品牌传播的（de）节奏上有严（yán）格（gé）的周期性。中（zhōng）国（guó）的媒体传播发展节奏非常快（kuài），需要（yào）广告公司能（néng）快速做出反应。但传统4A企业很难快速转（zhuǎn）变（biàn），这（zhè）就给规模相（xiàng）对小（xiǎo）、足够专业、注重效率，善于灵活变通的（de）新型广（guǎng）告（gào）制作（zuò）公司带来了新机会。
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